Guava Bloggen

Företagen fortsätter att investera i sökmarknadsföring enligt en rapport som offentliggjordes av Guava och Econsultancy I UK. Den tredje årliga UK Search Engine Marketing Benchmark Report, som bygger på en undersökning av mer än 800 företag och digitala marknadsbyråer, ger en omfattande översikt av sökmarknadsföring samt forskning om användning av sociala medier.

 55 % av de tillfrågade förväntar sig en ökning av sin sökmarknadsföringsbudget i år och sökmotoroptimering (SEO) är den digitala kanalen där företagen mest sannolikt kommer att investera mer pengar. Rapporten visar också att hela 45 % av deltagande organisationerna ökar sina budgetar för betald sökning, sponsrade länkar. I UK Search Engine Marketing Benchmark Report framgår det också att Google fortfarande är nummer ett då 85 % av de svarande företagen använder sökmotorn för betald sökning.

Sociala medier visar också en ökning. Twitter, i synnerhet, har visat en stor tillväxt sedan förra året. Förra året uppgav bara 3% av företagen att de använder Twitter i sin marknadsföringsstrategi, en låg siffra jämfört med de hela 49% i år. Facebook används nu av 65% av företagen som en del av sin marknadsföring.

Läs mer om undersökningen och hämta hela rapporten på http://www.guava.co.uk/uksem2009

Lars Johansson, programdirektör för Internet Marketing Conference (IMC), har intervjuat Avinash Kaushik, Analytics Evangelist på Google.

Avinash Kaushik har märkt några effekter inom webbanalysindustrin på grund av den finansiella situationen på marknaderna. Beslut kring investeringar i verktyg får skjutas upp och i ett antal fall har folk ringt till deras analyticssäljare för att se hur de kan minska koden på sidorna eller testar i syfte att minska sina kostnader för  “pay-per-page views”, vilket inte är en bra strategi.

Företagen investerar mer i marknadsföring och försäljningsdollar online. Kaushik ser denna situation som en möjlighet för analytics (verktyg, leverantörer, personal) att gå in och tjäna sina vingar. Vi bör sluta producera rapporter och istället bli Analytics-ninjas och höja värdet på företaget i dag. Inte nästa månad. Idag. Vi har fakta, vi är smarta, vi är ytterst lämpade att rida på toppen av denna våg, menar Kaushik.

Kaushik rekommenderar företag som står inför en nedgång  att gå ifrån “trosbaserade initiativ” och utnyttja ett datadrivet beslutsfattande. Spara pengar och förbättra inkomsterna. Kaushik menar också att en kris som denna får företagen att anta en mer “analyticsdriven” företagskultur.

Misstag som webbanalytiker/analytiker ofta gör att de fokuserar på att ge beslutsfattarna vad de vill ha istället för vad de behöver. I slutet är det ändå analytikern som vet mest om datan och insikterna, menar Kaushik.

Kaushik kommer att tala på IMC (Internet Marketing Conference) Vancouver  i september 2009. Han är författare till den bästsäljande boken Web Analytics: An Hour a Day. Han är också Analytics Evangelist på Google och medgrundare av Market Motive Inc.

Lars Johansson, programdirektör för årets Internet Marketing Conference,  träffade gurun inom Internetmarknadsföring,  Mitch Joel, för att diskutera hur företag kan vara smart och överleva lågkonjunkturen.

Mitch tror att vi alla har lagt märke till att den nuvarande globala ekonomiska krisen har gett effekt på Internetmarknadsföring. Vissa företag drar ner men många satsar fullt på digital kraft och Internet. Mitch anser att Internet kan ge de effekter som behövs i dessa tider. Förmågan att skära ner på det som inte fungerar och lägga fokus på det som ger resultat gör Internet ännu mer intressant. I dessa hårda tider måste företagen ha fokus på att bygga och nära sitt område, detta kan genomföras idag tack vare sociala medier, menar Mitch Joel.

Råden Joel ger dessa företag är att vara smarta samt definiera sin långsiktiga strategi. Man bör fastställa hur ens företag är online och göra allt för att maximera marknadsföring via sökmotorer, databaser marknadsföring, osv. Det man ska akta sig för är att ta de traditionella kanalerna och omvandla dem till digitala marknadsföringsprogram. Istället bör man anpassa annonserna för webben,  ta reda på vad varumärket verkligen står för och skapa något helt unikt online.

Mitch Joel råder nybörjarna inom Internetmarknadsföring att starta med sökmotormarknadsföring och börja bygga egen databas. Sökmarknadsföringen kommer föra de människor som letar efter dig närmare och genom att bygga upp en databas kan du lättare förstå vilka typer av konsumenter som är intresserade av det du säljer.

Mitch Joel har döpts till “Rock Star of Digital Marketing” av Marketing Magazine. Han har lärt ut marknadsföring på nätet till några av de mest välkända och framgångsrika varumärkena i världen, däribland Wal-Mart, Sears, Starbucks och Visa.

Mitch kommer att tala på Internet Marketing Conference (IMC) i Stockholm, 27 maj.

Genom att vara stödmedlem i Rådet för e-handelscertifiering i Sverige så bidrar Guava till en positiv utveckling för e-handeln och en så säker och trygg miljö som möjligt för konsumenter av tjänster och varor på Internet.

Rådet för E-handelscertifiering är en ideell förening som grundades under 2007 och som tagit fram och underhåller en oberoende kravstandard för Internet-butiker för att underlätta för allmänhet och kunder att bedöma hur tryggt och tillförlitligt företaget bakom e-butiken är samt att e-butikens IT-säkerhet är hög. De företag/e-butiker som är godkända enligt certifierad e-handel är kvalitetsmärkta med en datummärkt symbol. Symbolen i e-butiken är ’on-line’- kopplad till ett protokoll på rådets site. Där kan också konsumenten framföra kundklagomål direkt till certifieraren. 

En undersökning av Handelns Utrednings Institut visar att den viktigaste faktorn (58 %) för att konsumenter ska vilja handla i en e-butik är att butiken känns seriös (HUI e-barometern Q3 2008).

En certifiering ökar konsumentens förtroende för webbplatsen och därmed omvandlingsfrekvensen för besökare till köpare.

SEO legenden Mike Moran  talar tillsammans med Guavas Analytics expert Kristoffer Ewald på Search Academy i Köpenhamn den 1 april.

Denna föreläsning kommer ge en unik möjlighet att träffas, få lära och inspireras av en av de bästa experterna inom online-marknadsföring i världen, Mike Moran. Mike är bland annat känd från sin tid i IBM och som författare till två bästsäljare om Search Marketing. Alla som deltar i denna Master Class får Mikes två böcker Search Engine Marketing, Inc. och Do It Wrong Quickly. I denna föreläsning ingår även ett möte med danska Google Analytics experten Kristoffer Ewald från Guava.

Eventet är 09.00-16.30 1 april på hotell Phoenix Copenhagen i Köpenhamn.

Igår avgjordes Sveriges största tävling inom direktmarknadsföring, Guldnyckeln. Guava var ett av de tre företag som nominerats inom sökmarknadsföringskategorin i.  Det var 27 året i rad som tävlingen anordnas av SWEDMa men det var första gången tävlingen nominerade och gav pris inom sökmotormarknadsföring. 

Guavas blev nominert utifrån samarbetet med mobiloperatören Tre där marknadsföringsbyrån hjälpt företaget med optimering för sökmotorerna och även annonsering på sökmotorerna med så kallade sponsrade länkar.  Guavas bidrag heter  ”Alla goda ting är Tre”och visar ett lyckat samarbete inom marknadsföring på Internet, bland annat har Guava ökat de så kalalde omvandlingstalen i PPC annonseringen med över 50 % men haft samma budgte som tidigare.

 Trots att Guava inte nådde ändå fram till prispallen så vill vi gratulera vinnaren av Gulddiplomet inom sökmarknadsföringskategorin som blev Outrider.

Google Analytics Kurs 

Guava i samarbete med Wednesdayrelations anordnar kurser i Google Analytics. Kurserna hålls i Wednesdaysrelations lokaler i Stockholm. För er som gärna vill gå en kurs men inte kan gå någon av våra kurser på angivna datum eller på angiven plats skicka ett mail till kontakt@guava.se eller ring 0766-44 77 04 och prata med Catrine Welander så ska vi se vad vi kan ordna för just er. Vi har valt att dela upp våra kurser i tre nivåer och den första startar den 18 februari i Stockholm. Del två kör igång den 12 mars och den sista delen startar den 26 Mars.

Google Analytics Verktyget som ger dig kontroll

I steg går vi igenom vad Google Analytics är för något, vad man kan se och hur det fungerar. Vi kommer även att hjälpa deltagarna att skapa förutsättningar för att kunna använda Google Analytics. Kursen består av teori och praktiska övningar och det innebär att man måste ha med egen dator och ha full access till hemsidan. Denna del passar till dig som precis startat med Google Analytics eller funderar på vilket statistik program ni skall använda. Läs mer om kursen Google Analytics Verktyget som ger dig kontroll och anmäl dig till kursen här

Målomvandling och spårning i Google Analytics

I steg två går vi igenom hur ni kan mäta effekten av era marknadsföringsatsningar på webben med hjälp av målomvandling och spårning av den trafik som ni får till er sida. Kursen består av teoretiska pass och praktiska pass detta medför att man måste vara van vid att använda Google Analytics eller gått steg 1 i kurs stegen. Man måste ha med egen dator samt ha full access till webbsidan.

Läs mer om kursen Målomvandling och spårning i Google Analytics eller anmäl dig här

Rapportering och segmentering i Google Analytics

I denna sista del går igenom hur man skapar rapporter anpassade efter vilken information mottagaren vill ha. Denna del kräver god vana av Google Analytrics eller att man deltagit i de två övriga kurssegmenten. Man måste även till denna del ha med sig egen dator och ha full access till webbsidan. Läs mer om Rapportering coh segmentrings kursen eller amnäl dig här

SvD har lagt fem spådomar för Handel och Reklam under 2009 och skall man tro på dessa så går vi ett mörkt år till mötes i vissa delar och ett ljust år till vissa delar. Den mörka biten står handlen för med nya varsel i takt med dollareffekten och den rådande ekonomiska krisen!

Det som är ljust är ju att ny flyttar man sina reklaminvesteringar till webben och det bådar gott för oss alla inom denna bransch. De två mest intressanta spådomarna är:

) Digitalt digitalt digitalt. I lågkonjunkturen söker sig ännu fler till nätet för att hämta information och shoppa. De som inte finns där kunderna finns är döda. Allt fler annonsörer flyttar pengar till nätet och försöker lista ut var och hur de ska synas där. Reklam i sociala medier kan bromsas av den konservatism som uppstår i lågkonjunktur.

5) Reklambyråer slås ut. De som drabbas är mellanstora byråer med för stor kostnads kostym och för små kunder, samt de som inte har hängt med i den digitala utvecklingen. Vi slutar också att skilja på digital och traditionell reklam, att inte synas digitalt är inte längre ett alternativ.

Läs hela artiklen på SvD hemsida eller läs Björn Alberts kommentarer på hans blogg